【一线观察】重塑主流媒体“压舱石”作用：辽宁广电防汛应急宣传的实战启示

7月13—14日，台风“巴威”带来辽宁大范围强降雨。辽宁省广电局严格落实省委省政府、广电总局防汛宣传部署，领导一线统筹调度，压实行业宣传职责，依托主流媒体做好权威科普、舆论引导，全力服务防汛救灾大局。此次防汛宣传实战，提升了全省广电应急宣传处置能力，为常态化做好极端天气、突发事件应急宣传，持续推动广电视听行业深度融入经济社会发展主战场积累了宝贵实战经验。

坚持高位推动、全省联动、大小屏互动，组织各级广播电视及所属新媒体充分发挥主流媒体“风向标”“定音鼓”作用，结合各地防指要求和实际情况，大力宣传各级党委、政府关于做好防汛工作的部署安排，及时报道各地汛情及气象变化情况，适时播发相关科普知识，积极打造正面宣传强势。

一是突出“早”。坚持早部署、早行动，实时关注天气变化动向，强降雨前一周开始就积极部署，要求全省各级广电媒体加强力量投入，做好应对准备。

二是确保“达”。畅通全省广电应急宣传工作机制，统筹省、市、县三级广电媒体66个电视频道、80个广播频率、57个客户端、500余个新媒体平台账号，构建起一体联动、高效同频的宣传矩阵。主动对接省防指宣传部门，掌握第一手防汛宣传信息，牵头建立全省广电媒体应急宣传信息直达机制，实时下达宣传指令，对确定的汛情信息、科普知识等即时推送各市级台、县级台负责同志，有效推动防汛宣传从“各自为战”向“联合作战”提档、“按部就班”向“高频宣传”升级、“被动落实”向“主动发声”转变，切实提升宣传实效、营造良好氛围。

三是力求“热”。汛情期间，全省各级广电媒体始终高频次、不断线地开展宣传，有效提高防汛宣传的覆盖面和触达率。截至15日上午，全省市、县两级广播电视及所属新媒体累计播发新闻报道2912条次、预警信息5766条次、科普内容4424条次，播发短视频2818条次、图文信息3693条次。

本次防汛宣传期间，辽宁各级广电媒体坚持权威信息发布与温情纪实叙事相结合，聚焦一线抢险救援、基层岗位坚守、群众互帮互助等真实场景，深耕优质内容、打造传播精品，推出一大批接地气、有温度、高热度的融媒体作品，取得良好舆论引导效果。

其中，辽宁台北斗融媒7月14日推出短视频《7月13日，辽宁沈阳。一艘小船温暖整座城市 沈阳大哥冒雨划船护送被困路人》，全网阅读量突破4000万，获中国记协、应急管理部等国家级官方平台转发。作品真实还原民间自发救援暖心瞬间，引发网友广泛共情，生动彰显城市温度与东北群众守望相助的淳朴特质，正向传播势能突出。

同时，北斗融媒持续输出系列防汛纪实作品，《社区紧急协调校园车位减少居民财产损失》《民警耐心劝导、成功转移被困老人》《社区与民警联动施救被困车辆》《私家车主涉水救人》等多条内容相继登上各平台热点，全方位记录防汛一线暖心细节。

辽宁台卫视频道同步做好权威灾情播报与现场纪实报道，主播涉水实地出镜发布《沈阳市73处积水点全部封闭，沈阳地铁九号线停运，倡导市民非必要不出行》权威提示，全网浏览量超728.7万、转发6.6万、评论3417条。

《沈阳市民自发清理堵塞下水道》单条流量达132.8万。此外，民警背救被困老人、执勤人员帮助车主脱困、社区人员夜间值守等一线纪实作品，精准回应社会关切、贴近群众视角，引发广泛社会共鸣。

辽宁省各级广电媒体及新媒体平台立足本地防汛实际，优化宣传语态与传播形式，以及时精准、简洁温情的报道方式，实时推送汛情动态、预警信息与一线短视频内容，构建“大屏权威发布、小屏温情互动”的立体化传播矩阵，实现防汛宣传精准触达受众、温情内容引发情感共鸣，全面提升宣传实效。

辽宁台北斗融媒开设《防汛进行时》专项专栏，依托抖音、快手、视频号等短视频端口密集推送一线纪实内容，联动东北新闻网等平台同步刊发稿件，形成全渠道联动传播格局。截至7月16日8时，集团各平台累计发布防汛报道1150条，多条一线纪实短视频成为传播爆款，有效传播辽宁防汛正能量。

同时，北斗融媒特别策划推出《强降雨·暖话语》，以防汛中五个片段五句暖心的话，生动展现全省众志成城的防汛风貌；综合稿件《这场52小时的风雨大考，辽宁人交卷！》，以鲜活场景诠释辽宁群众坚韧担当、温暖向善的城市底色；《辽宁新闻》依托“党旗在基层一线高高飘扬”专栏播出《视线：风雨中的逆行者》，聚焦党员干部冲锋在前、坚守一线的抢险身影。

沈阳台创新传播模式，坚持“大屏深耕、小屏引爆”传播模式，打造标准化专属宣传IP和温情化民生报道体系，各平台差异化发力、多维度传播，产出多款全网爆款作品，全网传播量可观，实现权威传播与流量破圈双向突破；全台采编人员扎根防汛一线、实景实拍实录，聚焦基层抢险队伍和市民互助暖心瞬间，使直播、采访报道有温度、有深度、有高度。县级融媒精准触达。黑山县台创新宣传模式，立足“黑山发布”新媒体矩阵，联合多部门逐户走访，采取“直播+入户”模式，开展近2小时近距离直播，吸引2.2万人次观看，实现线上线下同频共振；雨停后，迅速转段，及时跟进农田排涝与生产自救宣传。

来源：国家广电智库

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责编 | 孟令达

校对 | 张倍博