“电影IP+文旅”让银幕流量转化为文旅客流量

2025中国国际旅游交易会昨天（19日）在海南海口开幕，由国家电影局、中央广播电视总台主办的“跟着电影游中国”活动，以专题展示+专场推介的形式，生动展示文旅融合和入境旅游消费新路径、新成果、新趋势。

在“跟着电影游中国”展区，上影、西影厂，还有青岛东方影都、宁波象山影视城等单位，围绕多部全球热映的电影，通过“电影+旅游”的创新形式，向全球观众展示中国丰富的文化魅力与多样的旅游资源。

今年以来，电影与旅游正在以更为紧密的方式相互赋能、相互成就。随着文旅深度融合，越来越多的影视作品成为城市形象的符号，取景地因故事而被重识、因文化而焕活。“跟着电影游中国”正成为促进文化消费、激发旅游动能、推动区域品牌建设的重要路径。

“电影IP+文旅”
成为推动经济增长重要引擎

与此同时，各地还推出形式多样的电影主题旅游线路、电影主题列车、航班、邮轮等，让电影“流量”转化为景区景点的客流量。

年初，国家电影局和中央广播电视总台联合相关部门启动“中国电影消费年”，跨行业、跨部门协同联动，打出促进消费组合拳。国家铁路局、中国民航等围绕“跟着电影游中国”“跟着电影去旅游”等活动，打造电影主题列车、航班和邮轮航次等，为游客们打造“海陆空”沉浸式光影之旅。让越来越多的外国人跟着电影镜头故事，来到中国欣赏和感受这里的自然风光、城市风貌以及文化成就。

一部电影带火一座城，一条街因镜头而焕新，一段文化因影视而流淌。“影视IP+文旅破圈”正在成为文化消费的新引擎。影视IP的赋能让文旅更具吸引力，而优质取景地的转化则让这份吸引力落地生根。

“电影IP+文旅资源”不仅吸引了海外游客来中国，更是带动餐饮住宿交通等旅游相关消费和文创潮玩消费明显增长，通过与电影工业、电影旅游等多业态融合，中国电影正成为促进消费、推动经济增长的重要引擎。（记者：李峥 邵舒宽 金歆竹 高博远 钟大剑）

监制 | 刘涛
责编 | 洪洋