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沈阳当前旗袍经济发展的调查报告

来源:人民网 2019/6/4 20:38:06  编辑:M  

  作为“旗袍故都”,连续三届的“盛京1636”沈阳国际旗袍文化节,特别是日前在沈阳盛大举行的首届中国旗袍文化节,让沈城的旗袍市场急剧升温,而越来越多的商家从这股热度背后捕捉到无限商机。从沈阳漫卷全国的旗袍市场,方兴未艾。


  如何让旗袍在现代女性的审美中永葆青春?如何让旗袍市场蓬勃发展,让旗袍经济展现“花样年华”?日前,记者通过深入调查采访,从消费者、经营者、专家学者以及旗袍市场中寻找答案……

  现代旗袍是传统旗袍的发展和延伸,将西方立体剪裁的审美观和法国时尚元素融入其中,也为旗袍扩展了更为广阔的市场发展空间。

  ——沈阳满族联谊会关德章教授

  旗袍文化的研究与传承,最终要落实到产业上,用于提高人们的物质和精神生活。

  ——辽海学者、沈阳市作家协会副主席初国卿

  旗袍不仅仅是穿在身上的衣服,更是一种社交方式,生活方式的体现。

  ——旗袍服饰店老板解小秢

  一个女人一生中至少应该拥有一件旗袍

  有了氛围,形成规模,旗袍的生意会越来越好

  很多北京、上海的知名旗袍服饰品牌看好沈阳的旗袍市场

  让旗袍更贴近生活,更适合自己,更接地气,是消费者的期待

  旗袍是传统服装行业寻求发展的最好机遇,也是传统服装市场最好的创新发展点

  独爱那份女性专属的“仪式感”

  解小秢在沈阳嘉里城开了一家旗袍服饰店。从事多年传统服装生意的她,如今将旗袍作为服装经营的重点。同时,她又是一位旗袍狂热的爱好者。解小秢说,她从小热爱传统文化,深深地热爱着旗袍,也会把旗袍作为日常着装。她觉得,旗袍不仅仅是服饰,更是女性一种新的社交方式及生活态度。

  如今喜爱旗袍的女性越来越多,到店里定制旗袍很普遍。有的旗袍爱好者到店里一下就花上万元定制多件旗袍。解小秢的旗袍店陈设古典雅致而又不失现代,在这里出售的旗袍更像是一件艺术品,一件生活的装饰品。她觉得,旗袍不仅仅是穿在身上的衣服,更是一种社交方式,生活方式的体现。

  以旗袍会友,解小秢结识了很多旗袍爱好者。“大多数中国女性都有旗袍情结。痴迷旗袍的,赶潮流的,年龄从十几岁到六十几岁都有。到我店里来定制旗袍的女性朋友,都是注重生活仪式感的人,她们每天穿着不同款式的旗袍上班,大家都觉得,一个女人一生中至少应该拥有一件旗袍。喜欢旗袍的同时,她们也喜欢插花、茶艺、书画等。这是生活中一种仪式感的体现,都是美好生活的象征。”

  记者还走访了中街、奉天街上的多家旗袍店。如今定制旗袍的消费人群中,有的是儿女买来送给妈妈的节日或生日礼物,有的是为了孩子结婚时穿,还有一部分老年人参加旗袍秀、文艺演出等。采访中,很多60岁以上的女性表示:“旗袍对女性身材要求很高,但咱们老年人穿旗袍,其实就是为了圆年轻时的旗袍梦。不是为了秀身材的曼妙,而是为了展示老年人的一种精气神儿,一种生活状态和韵味。”

  如今,也有越来越多的年轻女性爱上旗袍。

  与传统旗袍相比,年轻人更青睐于改良版的旗袍式服装。1981年出生的王楠告诉记者,爱上旗袍缘于10年前看的电影《花样年华》,电影中张曼玉穿着各式旗袍,袅袅婷婷的身姿,至今令人难忘。“穿上修身的旗袍,可以让自己的日常行为也变得优雅,还可以在女儿面前,做个举止优雅的榜样。”王楠笑着说。

  不过,也有受访女性表示会有一些担心,“自己是否真的有这样的身材和气质,驾驭一件旗袍?”传统的旗袍剪裁太紧身,自己的身材或胖或瘦,担心会穿不出旗袍的韵味来,同时,贵重的面料,也不太适合于平日生活中穿着。所以,很多女性即使对传统旗袍很心动,但一般也不会行动。

  另一方面,作为一种复古类服饰,旗袍对于她们来说既不够远,又不够近。因此,让旗袍更贴近生活,更适合自己,更接地气,则是如今消费者对于旗袍服饰的期待。

  “80后”马玲几日前刚在网上花500元买了一件旗袍式连衣裙,准备在近期的朋友聚会上穿。“这样的改良旗袍,比较休闲,又能衬出身材和气质。”记者了解到,改良旗袍以其更美观适体的样式和丰富多样的面料,成为时下年轻女性出席婚礼、聚会等重要场合的服饰新宠。一时间,裁缝店里、网络店铺中,各种旗袍式服装热卖。

  记者浏览一些网店发现,时下,夏季新款的改良旗袍正在热卖。据了解,蕾丝花边、蝴蝶裙摆、素雅水墨画等是购买人群中意的旗袍元素。材质更多的选择纯棉或亚麻,日常更易清洗更好打理。

  沈阳本地旗袍企业如雨后春笋

  如今,沈城本地的旗袍服饰企业及门店越来越多。

  沈阳旗袍商会副会长刘志坚告诉记者,目前沈阳的旗袍产业呈新兴之态,虽尚未形成巨大的规模化,但专门经营旗袍等传统服饰的企业、门店也有数百家,惠英等沈阳本土的旗袍店非常受沈城女性欢迎。

  沈阳五爱服装城副总经理赵东斌说,目前,有100多个经营旗袍等华服的厂家在五爱服装城设有专业店,厂家都具有一定规模,业务链辐射全国,多面对大众消费人群。较比其它地区,沈阳的旗袍市场在数量和专业性上均有明显优势。而随着沈阳宣传推广旗袍文化,“盛京1636”沈阳国际旗袍文化节的连年举办,旗袍热急剧升温。此次,借助首届中国旗袍文化节曁“盛京1636”第三届沈阳国际旗袍文化节的契机,短短几日内,五爱服装城客流量同比增长5%、交易额增长6%。仅旗袍节开幕式当天上午,五爱服装城的客流量就增长了6%。

  王女士5年前在五爱服装城开了一家旗袍店。刚开业时,她每个月都会到苏州、上海等地订购旗袍,每月卖不到50件。后来生意有了起色,她开始联系本地的厂家,成批生产。她还有一家网店,线上线下销售旗袍,每个月都能销售几百件旗袍,价格从几百元到上千元不等。这两年,她开始增加旗袍定制业务,生意也不错,一般一开春,就有人打电话来预定。王女士告诉记者,旗袍的制作工艺非常复杂,一件合身的旗袍需要几十道工序才能完成。眼下,沈阳市有一些服装店可以为市民定制旗袍,但数量还较为有限。她希望最好能有更多的本地旗袍手工作坊,形成规模,来满足不同阶层人群女性热爱旗袍文化的需求。有了氛围,形成规模,旗袍的生意也会越来越好。

  记者还了解到,如今有很多北京、上海的知名旗袍服饰品牌看好沈阳的旗袍市场,纷纷将品牌入驻沈城大商场,或在沈阳开设分店。他们看中沈阳旗袍发源地、旗袍故都这样的身份,更欣赏沈阳悠久的旗袍文化。

  丽古龙,是上海一家专营旗袍16年的知名企业。去年年末丽古龙在沈阳嘉里城开了一家分店。而选择在沈阳开分店并没有让其失望:分店开业半年来,生意越来越好,越来越多的顾客来店定制旗袍。

  这些上海、北京的企业均做了多年传统服装,他们深知服装产业要持续发展,就一定要在创新上下功夫,而在他们看来,旗袍正是传统服装行业寻求发展的最好机遇,也是传统服装市场最好的创新发展点。

  旗袍经济孕育着大市场

  说到女性对于旗袍的热爱,沈阳满族联谊会的关德章教授说,旗袍是现代流行服饰之一,在国际衣饰橱窗里,一直享有很高盛誉。现代旗袍是传统旗袍的发展和延伸,将西方立体剪裁的审美观和法国时尚元素融入其中,也为旗袍扩展了更为广阔的市场发展空间。传统服饰与现代元素相结合的旗袍,也是体现了现代女性对于中华民族传统文化的追求和热爱,更多有知识、有文化、又有一定经济实力的女性喜欢旗袍,也是推动沈阳旗袍产业蓬勃发展的重要因素。

  她们对于旗袍的钟爱之情,让旗袍产业发展动力十足。

  沈城的旗袍市场究竟有多大潜力呢?解小秢粗略算了一笔账。她告诉记者,如今到她的店里定制旗袍最多的是为了参加婚礼。包括新娘旗袍,以及参加儿女婚礼的妈妈旗袍。解小秢说,按沈阳每年结婚新人4万对计算,一场婚礼要定制三件旗袍,每件价位在2000元左右,算下来仅此一项婚礼旗袍服饰消费,一年的市场销售额就超过了2亿元。

  记者从五爱服装城了解到,这里仅旗袍华服等传统服饰的年销售额已经突破亿元。如此巨大的一块“蛋糕”,怎能不让商家们心动呢?

  旗袍和她的文化是一座富矿

  如何在沈城潜力巨大的旗袍产业中,抢得更多的市场份额呢?

  解小秢说到了创新。要在旗袍的设计、用料、加工等方面有所突破。她认为,要让传统旗袍文化永葆青春,首先还是要深入市场,了解和满足不同人群的最新需求。为了将沈阳的地域特色和文化元素更多地融入到传统旗袍中去,解小秢着手创办了一家沈阳本地的旗袍品牌——“盛京小红楼”。生产的旗袍面料就近取材,选用辽宁省内就有的柞蚕丝,这种面料不易出皱,好清洗,而且花色时尚,很适合用来做旗袍。此外,还会设计出不同款式的生活类旗袍。让旗袍从设计到面料,更生活化,更适用于平日穿着。同时,也从设计上改良,让旗袍更突显沈阳女性的身材和气质特点。

  多年研究旗袍文化的辽海学者、沈阳市作家协会副主席初国卿认为,旗袍文化的研究与传承,最终要落实到产业上,用于提高人们的物质和精神生活。从沈阳国际旗袍节推广宣传,从而发展出一整套的旗袍文化产业,扩大旗袍这一中华传统服饰在国内国际的影响力。谈及旗袍未来的持续发展,初国卿建议,沈阳应该围绕旗袍做很多活动。每年举办旗袍节的同时,还要进行深入的文化研究,有一部旗袍故都的专著,有一部旗袍故都的小说,有一部电视连续剧,要拍一部电影,更要建立一座旗袍的文化博物馆。此外,还可兼营由旗袍发展而来的相关衍生产品,如配合旗袍穿着的手袋、高跟鞋、头饰、手帕等。经典旗袍原版微缩的旗袍娃娃、旗袍礼品等文创产品,为沈城的旗袍文化和旗袍经济产业开拓新思路,扩大市场的影响力和销售额。

  旗袍和她的文化,是沈阳乃至中国的一座富矿。

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