当前位置:网站首页 >> 新闻频道 >> 今日抚顺 >> 观察与思考 >> 正文

梁启东:购物狂欢,请为女性消费者点赞!

我要评论 来源:抚顺新闻网 2018/11/14 7:07:35  作者:梁启东  
[导读]:数据显示,在中国家庭中,妻子掌握财务大权的约占40%以上,这些女性控制了国内60%的消费营业额,决定了76%的家庭购买力。还有进一步细分的资料显示,女性在购买家居用品、购房、度假计划等方面有90%以上的决策权


资料图片

  2018年天猫“双十一”全球狂欢节落下帷幕,位于上海世博中心的媒体中心数字大屏上的数字最终定格在2135亿元。

  从11日凌晨零点“双十一”购物狂欢节正式开始,现场实时数据就在不断突破纪录:开场2分05秒破100亿,26分03秒破500亿,1小时47分突破1000亿元。8时零8分交易额达到1207亿,超过2016年全天;15时49分,成交额超1682亿元,超过2017年全天。22时28分,交易额破2000亿。

  11日20点,唯品会发布“双十一”大促首日战报。大促开售24小时订单量超千万单,售出商品最多的品类是面膜、护肤套装和女靴;唯品会小程序订单量超55万单。2018年唯品会大促10日晚8点开售,截止11日晚8点,开售24小时唯品会小程序的订单量超过55万单,比唯品会6.16大促4天活动期的小程序总订单量37万单还要提升48%。

  11月1日零点至11月11日24点,京东“双十一”全球好物节累计下单金额超1598亿,比去年多了327亿,再次创造新的纪录。11日早上09:36,京东“双十一”全球好物节累计下单金额就超越了2017年的1271亿元纪录。

  历史,是女性消费者创造的。

  无疑,每年的购物狂欢节,女性消费者作出了最大的贡献。马云在几年前阿里纽约上市时说,“阿里巴巴70%的买家是女性,55%的卖家是女性,这就是我们主要的资源。我要感谢女性,没有你们阿里巴巴不可能到纽约来上市”。

  笔者观察,最近一段时间,女性朋友在私下议论最多的是“抢”了多少,还要去“淘”什么,再要去“团”什么。光棍节,成了女人购物的狂欢节,好不热闹!好像“双十一”不从网上买些什么就不是现代女性,“双十一”不把钱包掏光心里难受。

  确实,在电商领域,女性成为消费主力军。统计显示,在综合百货类电商平台中,女性用户人数大约占所有用户的六成以上;在美妆类电商或是社会化分享电商平台中,女性用户人数甚至占到八九成。另外,部分团购网站,女性用户人数占到近七成。

  去年6月19日,京东公布了618全民购物节的战报,6月1日至18日,京东商城累计下单金额达1199亿元,累计卖出商品超过7亿件。这个成绩单背后,离不开京东女性用户的“剁手”支持。刘强东在微头条上表示,“第一小时几乎所有品类全部超预期,大服饰同比增长413%;而全球最著名的钟表品牌齐聚618,同比增长高达10倍;珠宝奢侈品增长7倍;化妆品等所有女士品类增速都是超过400%”。

  数据显示,在中国家庭中,妻子掌握财务大权的约占40%以上,这些女性控制了国内60%的消费营业额,决定了76%的家庭购买力。还有进一步细分的资料显示,女性在购买家居用品、购房、度假计划等方面有90%以上的决策权;在银行开户、日常消费、保险、家庭装修等方面有80%以上的决策权;在消费市场日益成熟的今天,女性都是逐渐占据了统治地位。女性每年的消费额是男性的7倍。而且男女之间购买意向也不同,男人买的东西都是毛利率“超低”的产品,而女人买的东西全部是高毛利的产品,比如服装、鞋帽、家居和化妆品等。

  女性在不同年龄段扮演不同角色时,都会产生购买商品的需求。未婚前,作为一个单纯的女子,消费品是根据自己需求购买,商品集中在服饰、美妆等品类。成家后,她扮演一个妻子的形象,除了给自己购买商品外,还需要给丈夫购买生活用品。生育后,她扮演一个母亲的角色,掌管全家衣食住行,还要给孩子购买商品、为家人购买生活用品。有个数据不知道准不准,显示我国目前女性消费群体已达4.8亿人,市场容量至少在5万亿元以上。女性在车等方面有60%以上的决策权,在采购电子产品等方面有50%以上的决策权。

  女性消费群体在移动互联网的世界中发挥着越来越重要的作用,“她经济”有望成为未来消费行业持续增长的风口。所以有电商名家称,对于大部分的零售平台,只有女性用户超过一半你才有机会赚钱。

  而且,手机在网购上的积极作用空前提高,而女性更容易沉迷于移动互联网。现在已经进入移动互联网时代,手机的作用空前提高。手机是什么?可以通话,可以短信,可以微信,可以微博,可以刷卡,可以……手机就是一部电脑,手机就是一张信用卡,手机就是一张IC卡,手机就是一张身份证……手机的功能已经被无限地放大了。在购物上,手机作为移动端,作用空前提高。可以说,没有智能手机,就没有天猫的交易额。2017年“双十一”天猫成交额1682亿,移动端占比90%。

  女性掌握了家庭消费的权利,代表了消费的主流。可以说,谁掌握了中国女性,谁就掌握了中国电商的方向。


分享到:
用户名: 密码: 匿名 登录 注册 忘记密码

注意:遵守《互联网资讯信息服务管理规定》,广告性质的评论会被删除,相关违规ID会被永久封杀。

验证码: 看不清楚,点此刷新! 查看评论

辽公网安备 21041102000001号